Semalt Expert: Як зворотні посилання впливають на вашу SEO-кампанію

У будь-якому бізнесі в Інтернеті оптимізація пошукових систем є важливою для онлайнової видимості, а також підвищення надійності та конверсії. З цих та багатьох інших причин рейтинг є обов'язковою характеристикою для будь-якого цифрового маркетолога, який бажає вивчити SEO. Відповідно до щорічних факторів рейтингу Google, оприлюднених Searchmetrics, фактори, які алгоритм Google використовує для ранжування сайтів, включають релевантність та повноваження вмісту, технічні фактори та фактори веб-дизайну вашого веб-сайту, сигнали користувачів від обізнаності щодо вмісту та авторитетні зворотні посилання.

Однак ретельний аналіз деяких веб-сайтів, які працюють на сьогодні, може виявити зовсім інші результати. Наприклад, для певного набору ключових слів якість та кількість посилань не можуть означати позицію, яку займає Google. Наприклад, веб-сайти з поганими посиланнями можуть бути вище, ніж сайти із сильнішими зворотними посиланнями.

Searchmetrics повідомляє, що з часом зворотні посилання знижувалися як чинник ранжування, оскільки алгоритм Google в даний час віддає перевагу іншим факторам. Ця зміна є результатом зростання маркетингу соціальних медіа. У соціальних медіа є багато посилань на обмін, які можуть краще представити якісний трафік. Отже, зворотні посилання не є основним фактором, як це було раніше. Вони є лише фактором, який може порушити краватку під час ранжування сайтів.

Джек Міллер, старший менеджер із успішності клієнтів Semalt, обговорює актуальність зворотних посилань для унікальної SEO-кампанії.

Зміст та наміри користувача

Google заявляє, що одна з найважливіших речей, яку слід враховувати при здійсненні SEO - це відповідність вмісту. Цей фактор - корисність вмісту, який ви розміщуєте на своєму сайті для користувача, а не лише залучення тонн трафіку. Релевантність вмісту залежить від пошуку за ключовими словами. Боти Google також можуть виявити шанси того, хто скористається цією ситуацією. SEO-хитрості з чорною шапочкою, такі як начинка ключових слів, вже не працюють, а Google записує такі веб-сайти за лічені дні.

Намір користувача залежить від того, як користувач взаємодіє з відповідним вмістом у результатах пошуку. Чиста тактика приманки та перемикання для отримання масового трафіку тепер була застосована для належного використання алгоритму Google, завдяки чому весь процес тепер базується на вмісті. Google радить інтернет-маркетологам досягти балансу між релевантністю вмісту та задоволеністю користувачів, а не лише ключовими словами.

Технічні фактори

В архітектурі вашого веб-сайту не повинно бути помилок та помилок. Сайт повинен бути досить швидким і чуйним для роботи на різних пристроях, операційних системах у різних браузерах. Алгоритм Google нагороджує сайт за допомогою чуйного мобільного інтерфейсу за допомогою ранжування. Інші технічні фактори, такі як швидкість сайту, розмір файлів, внутрішнє посилання та хостинг HTTPS, набувають чинності, коли пов'язують технічність із SEO та посиланнями.

Висновок

У цифровому маркетингу, ефективність SEO формує основу присутності в Інтернеті та цифрового брендингу. Зворотне посилання - одна із стратегій SEO, яка займається магією при ранжуванні веб-сайтів. Однак з останніми змінами в роботі алгоритму Google вступають у дію інші фактори, такі як правила HTTPS, мобільні ініціативи, відповідність вмісту та маркетинг соціальних медіа. Високі показники кліків, ключові слова та такі прийоми, як приманка та перемикання, більше не працюватимуть і можуть призвести до штрафу за SEO. Отже, зворотне посилання також не є фактором, який би надавав велику вагу, коли ви хочете зробити унікальну SEO-кампанію.